回看2020直播行業:風很大,依然是一個大的趨勢!

來源:深圳市創茗廣告有限公司 發布時間:2021-01-05 瀏覽: 2367

直播帶貨從未像今天這么熱鬧。這場爆發于 2019 年的新網紅經濟,在疫情當下,幫到了不少實體產業,讓很多領域有了重獲新生的機會。從營收模式來看,眼下的直播已經從 1.0 的秀場打賞時代,進入到了電商帶貨的 2.0 時代。

大半個互聯網圈都在擁抱新趨勢,加入直播帶貨的戰局。而2020年,“宅生活”對直播行業的發展推動是跨越式的,大量線下場景開始嘗試線上轉移。從云教育、云旅游、云購物,到線上音樂演出等消費生態的常態化,萬物皆可直播,這一過程的發展歷程被大大加速。

回顧直播行業今年發展,艾媒咨詢高級分析師劉杰豪認為,用兩個關鍵詞概括2020年直播行業:風起云涌、穩中有進。最為驚喜的是直播電商,尤其是疫情恢復階段的帶貨助力,李佳琦、薇婭等頭部主播創造出千萬級別的帶貨銷量,成績亮眼。

但與此同時,行業也曝出假貨、流量造假等問題,整體環境仍在持續優化。直播電商興起于2016年,但在今年,特別是上半年疫情“宅經濟”的影響下,成為眾多企業尋求銷售增量的救命稻草,熱度不斷的飆升。

另一方面,短視頻紅利擴大了直播電商的用戶數量規模,艾媒咨詢的數據顯示,2017年~2018年期間中國短視頻用戶規模增長迅速,2019年中國短視頻用戶規模超過6億人。

短視頻電商以明星、網紅、行業大咖流量帶貨為主,推動了服裝、休閑零食、美妝等產品轉化,加速直播電商發展。在未來相當長的一段時間內,直播電商仍將保持高速發展,這主要受資本、平臺與政府政策扶持等因素的影響。

加之2020年雙十一期間直播電商相關內容的熱度發酵與強勢出圈,除網紅帶貨,直播也成為不少明星的第二職業,還有企業級CEO親自入局,繼續抬高電商直播聲量。另外社交、電商平臺持續加碼,傳統電商平臺優勢明顯,短視頻社交平臺加大投入,微信視頻號也于近日加入其中。

直播行業媒體《今日網紅》主編柳翠霞認為2020年既是時間維度的年代開篇,也是直播行業維度上的新節點。這一年,直播行業在大環境的刺激下逆勢增長:直播電商風起云涌,娛樂、短視頻、電商正在加速融合,內容、流量、變現都出現了新的博弈。


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